G - Physics – 06 – F
Patent
G - Physics
06
F
G06F 17/00 (2006.01)
Patent
CA 2611974
In a global network of computers, a method ad system of profiling a user for targeting advertisements is disclosed. The method and system obtains and/or infers demographic information from end-users using on-line means. The invention next monitors end user activity and determines keywords therefrom. The system and method profiles an end user as a function of the determined end- user activity keywords and obtained/inferred end-user demographic information. Profiles of end- users are matched against targeted profiles of advertisements which are defined by the respective advertisers. This results in targeting advertisements to end-users based on end user profiles. Advertisers bid for advertisement placement with the system. In some embodiments, the system employs Vickrey auction type bidding. Using observed user behavior and the auction results, ads are prioritized for selection and viewing placement in a manner that provides the greatest potential value to the system.
L'invention porte sur un procédé et un système de d'établissement du profil d'un utilisateur en vue du ciblage de publicités dans un réseau global d'ordinateurs. Le procédé et le système obtiennent et/ou infèrent des informations démographiques sur un utilisateur final à l'aide de moyens en ligne. Puis l'invention suit les activités de l'utilisateur final et en tire des mots-clefs. Le procédé et le système établissent le profil de l'utilisateur final en fonction desdits mots-clefs et desdites informations démographiques. De tels profils sont mis en correspondance avec des profils ciblés de publicités définis par les différents publicitaires. On peut donc adresser à l'utilisateur final des publicités se basant sur son profil. Les publicitaires soumissionnent pour l'insertion de publicités dans le système. Dans certaines exécutions le système utilise le type de soumission Vickrey. A l'aide de l'observation du comportement et des résultats des soumissions établit un ordre de priorité des publicités en vue de leur sélection et de leur présentation d'une manière fournissant au système la plus forte valeur potentielle.
Barbour Russell G.
Gerace Thomas A.
Borden Ladner Gervais Llp
Gather Inc.
Skyword Inc.
LandOfFree
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Profile ID: LFCA-PAI-O-1652710